Molte leggende sono fiorite sulle origini di Alassio, nota località balneare del ponente: una di queste parla di Adelasia, figlia di Ottone I, che insieme allo sposo Aleramo si sarebbe rifugiata sulle rive dell'ampio golfo tra capo Mele e capo Santa Croce.
I primi abitanti scesero in riva al mare dalle alture nell'alto medioevo. Fu possesso dei benedettini della Gallinara e poi del comune di Albenga, per poi passare gradualmente nella sfera d'influenza genovese. Imponente il sistema difensivo eretto a partire dal XVI secolo.
Nel centro storico si notano gli antichi palazzi nobiliari, come il palazzo dei marchesi Ferrero, o i palazzi Brea, Morteo e Scoferri.
La stazione ferroviaria è in stile liberty, con decorazioni e arredi d'epoca.
La parrocchiale di Sant'Ambrogio è stata costruita nel XV secolo su un edificio del X secolo. Molte le opere di pregio all'interno, come i dipinti di Giovanni Andrea De Ferrari e Bernardo Castello.
La chiesa della Santissima Annunziata a Solva è del 1382, riedificata un secolo dopo: interessanti gli affreschi che raffigurano i sette vizi capitali e l'inferno.
Il santuario di Maria Santissima sul monte Tirasso è di origine duecentesca, intitolato in seguito alla Madonna della Guardia. E' tradizionalmente il luogo di devozione dei marinai: molti gli ex voto di soggetto marinaro.
Il "muretto" di Alassio è famoso per il concorso di bellezza di fine estate; le mattonelle della passeggiata sono firmate da personaggi dello sport e dello spettacolo. L'arenile di Alassio occupa un tratto di costa di circa 3700 metri.
La sabbia, composta di quarzo, silicati e materiale calcareo è finissima, e il fondale scende molto lentamente, caratteristica rara nelle spiagge liguri.